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児玉千恵子の閃きCS通信
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VMDの実践とVPテーマのアイデア

立地条件が良い土地柄や、集客力(観光客も含む)のある店舗では、話題性のある商品を展開することで、ある程度の売りはとれるでしょう。
しかし、商圏内に競合するようなアイテムのライバル店がひしめきあっていたり、土・日・祭日以外は閑散としているような店舗や売り場では、「どの商品(色も含む)」を、「どのようなシーン提案」で、「どんな手法・手段」により、メッセージしたか?…で、業績が大きく左右されてしまうほど「空間演出のプロデュース」の威力は大切な課題です。
今月も、「ストーリー性」のあるVMDテーマを設定した、以下のような「ウェブサイトVMD講座」をお届けしましょう。
VMDとは? …VMD=「VP+MD」or「MD+VP」
「生産および仕入れ計画」と「販売計画や店頭演出」とを、各々の業態にふさわしくリンクさせて購買につなげる手段。
以下に、今月の「ウェブサイトVMD講座」をお届けします。
Lesson.1
VMDテーマ
夕暮れのカフェテラス
(A) (B) 机上のセッティング
ジャケット&パンツと、プリント柄ドレスの色合い とに極端な差があるため、 テーブルコーディネイトの色と、レザー張り の椅子(ベージュ)を活用した、帽子・マフラー などの色とでバランスをとった。

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テーマにふさわしいムードを出すために、 白いナプキンをフォーピークにたたみ、ランプをともしてみた(コーヒーカップの中には、ネックレスのコーヒーが!)。
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こんな商品があれば実践可能
Lesson.2
VMDテーマ
ミッドナイトパーティ(ハロウィンの集い)
(A) (B) テーブルセッティング
男女4体のボディによる自由構図で、 秋の夜長にパーティへ出かけるワクワク気分 を演出。 それぞれが黒っぽいアイテムのため、 インナー・ネックレス・ニット帽などを活用して、 少しでも軽さを出してみた。

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黒いテーブル・黒いクロコダイル調バッグで、 妖しいムードを演出した後、ハロウィンカラー(黄・橙・黒)のアクセサリーや、花々・ナプキンなどを添えてインパクトを出した。
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こんな商品があれば実践可能
Lesson.3
VMDテーマ
ドリームパーティ
(A) (B) (A)の机上をクローズアップ
仲良し三人組が、個性に合わせた ドレスをまとって、ゴージャスな夢見るような パーティで集うシーン(黒いドレスに、ビビッドカラーを配して甘さをだした)。


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パーティシーンに華をそえるフラワーアレンジメントと、スパンコールをあしらったフォーマルバッグ・メタリックなアクセサリーでアイキャッチ効果を狙ってみた。
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こんな商品があれば実践可能
Lesson.4
VMDテーマ
パリシックな集い
(A) (B) クローズアップ (C) クローズアップ

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幅広く、ノンエイジで着こなせるニットジャケットや、カットソー・ドレス類をモノトーンでまとめると、パリのエスプリが漂ってきた(パリの風土色は無彩色)。 黒と白(同デザイン)のバッグと、古書類をピラミッド型に陳列してみた。 (B)の古書類と青いバラ、ネックレスの位置変化に注目!
こんな商品があれば実践可能
Lesson.5
VMDテーマ
秋風に吹かれて
ボディに、金ラメ入りのオーガンジー(カーテンやスカーフ)をクロスワークすると、羽衣のようなイブニングドレスが出来上がり(ネックレス・菊の花・マスカット・ニットのマフラーがアクセントの演出)。
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こんな商品があれば実践可能
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