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児玉千恵子の閃きCS通信
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VMDの実践とVPテーマのアイデア
複数のメーカーの、様々なエッセンスやテイストの商品を同時に扱っている店舗でも、VMDテーマを決めて、色を絞り込み、構図に気を配ることで、インパクトのあるVP訴求ができるようになり商品が動くようになります。
また、販促ツール(オブジェ・花・布・小道具など他)を用意できないときでも、商品を主役に、脇役(販促ツール)も商品で「ストーリー性」のある展開をすることができます。
今回は、撮影に出向く途中の花屋さんで、たまたま買い求めた可愛いチューリップが大いに活躍しました!
VMDとは? …VMD=VP+MD
「生産および仕入れ計画」と「販売計画や店頭演出」とを、各々の業態にふさわしくリンクさせて購買につなげる手段。
Lesson.1
VMDテーマ
クールリゾート

ワイルド系のカジュアルウェアを2体構成(三角構成の頂点を前へ進出させた)でまとめた後、左側に関連グッズを展開してみた。
▼ズームアップ
身近にあった収納ケースを有効活用して、動きをつけながら関連商品やアクセサリーをVP訴求すると効果的。
こんな商品があれば実践可能
Lesson.2
VMDテーマ
メルヘンチックジャーニー

春らしい「ペールトーン系」の商品を、メルヘンチックに訴求してみた(こういったテーマでは、心の中のメルヘンチックな旅…のイメージでもイケル!)。

足元にはイメージにふさわしいインテリアグッズや自作のオブジェを配した。ボックスから、飛び出している品々に注目。
こんな商品があれば実践可能
Lesson.3
VMDテーマ
アニバーサルパーティ

色が重くなりがちなブラックスーツを、半身にして飾ってみた後、メンズは「ネクタイ」、レディスはロングスカーフで作った手づくりの「コサージュ」をあしらいバランスをとってみた(テーブルセッティングは、ピラミッド型にまとめたボトルとバッグとヒールが“おごちそう”)。
こんな商品があれば実践可能
Lesson.4
VMDテーマ
二人でワインを!

レディスの右ウェスト、メンズの衿元、テーブル上にあるチューリップの色と関連性に注目!(紫とブルーベースのピンク) 2体のボディを、少し重ねる構成にするとムードが盛り上がる。
VMDテーマ
見つめ合う瞬間

メンズの右袖のフォーミングと、普通のネクタイで工夫した蝶タイ(帯の文庫結びのような形)、そして、バックシャンの美女には、ネクタイをくるくると巻いて作ったコサージュをつけた。
▼ズームアップ
テーブル上の“ディナー”を、バッグ・ボトル・時計・スカーフとワイングラスで演出(チューリップがトッピングになっている)。
こんな商品があれば実践可能
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