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| 売場を演出しよう！ |
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「色」は売り場演出において重要な要素です。
あらゆる視覚情報の中で、真っ先に目に入るのが「色」だからです。
「空間コーディネート」の基本パターンをベースに、続いて、「カラーコーディネイト」の基本パターンを理解し、より印象深いディスプレーを実践していきましょう。
（1）遠くからでもよく目立つカラーコーディネイト
赤・オレンジ・黄など暖色系の色を使うと、遠くからでも よく目立つディスプレーにすることができます。
この目立つ色のことを、専門用語で「誘目性の高い色」といいます。
どんなにステキなディスプレーでも、気づいてもらえなければ 意味がありません。
そのため、ディスプレーに誘目性の高い色を取りいれることはとても重要です。
遠くからでも、目立つディスプレーを表現したい場合は、暖色系の色を使ってみるとよいでしょう。
（2）テーマカラーで統一したカラーコーディネイト
テーマカラーを統一して、使う色を絞り込むと、打ち出したいイメージを、より鮮明にすることができます。
その際、大切なのは、イメージにマッチしたテーマカラーを設定すること。
色が持つイメージを大切にすることです。
たとえば、赤が持つイメージは、「情熱、元気、興奮」。 青が持つイメージは「涼しい、冷静、信頼」などです。
表現したいディスプレーにマッチした色を選んでください。
打ち出したいイメージを、より鮮明にしたい場合は、テーマカラーを設定するとよいでしょう。
（3）トーンで統一したカラーコーディネイト
カラーバリエーションを訴求したい場合は、トーンを統一すると、まとまり感のあるディスプレーになります。
トーンとは、色の明るさ（明度）と鮮やかさ（彩度）の組み合わせのことで、「色調」ともいいます。
まとまり感のあるディスプレーを表現したい場合は、トーン（色調）を統一してみましょう。
（4）アクセントカラーを使ったカラーコーディネイト
平坦な色使いの場合、一色だけアクセントカラー（強調色）を使うと、視線が集中してメリハリのあるディスプレーになります。
たとえば、ベージュ系のコーディネートの中に、一ケ所だけ、赤いスカーフを使ってみるというような場合です。
ただし、アクセントカラーには、少量で誘目性の高い色を使うのがポイントです。
ディスプレーにメリハリをつけたい場合には、アクセントカラーを使うとよいでしょう。
（5）規則性のあるカラーコーディネイト
色を並べるとき、ある規則性をもった並べ方をすると、見た目が自然で落ち着きます。
これを「カラー・ライゼーションのルール」といいます。
この場合の色の並べかたは、虹の並び順が基本です。
「赤・オレンジ・黄・黄緑・緑・青緑・青・青紫・紫・赤紫・白・グレー・黒・ナチュラルカラー」を、左から右、前方から後方、上から下に並べていきます。
見やすく、すっきりした印象になりますので、店内のＩＰの場などにぜひ、活用してみましょう。
安定感のある、自然なディスプレーにしたい場合は、「カラー・ライぜーションのルール」に従ってみるとよいでしょう。
難しいと思われがちなディスプレーですが、「空間コーディネイト」と、「カラーコーディネイト」、この２つを知っておけば、まずはＯＫだと思います。
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