ファッションビジネスの特徴は、何といっても「トレンド（流行）」があるということです。
毎年毎年、いろんなトレンドが生まれては消えていきます。
「流行り廃り（ハヤリスタリ）」に大きくビジネスの成否が左右される、それがファッションビジネスなのです。
ところで、この「トレンド」というものは、いったいどのようにして生まれてくるのでしょうか？
どこからともなく、自然発生的に生まれてくるのでしょうか？
私たちが、毎年毎年「今年流行っているもの」として受け取っている「トレンド」の大半は、ある決まったプロセスに従って生み出されているものなのです。
要するに、業界側が意図して仕掛けているものなのですね。
では、どのようなプロセスでトレンドは生み出されるのでしょうか？
そのプロセスを、実売期から逆算して、時系列でみてみると、
１．流行色の方向付け→インターカラー（国際流行色委員会）など
……実売期の約２年前
２．ファッショントレンドの方向付け→トレンド情報会社
……実売期の約１年半前
３．素材の方向付け→プルミエール・ヴィジョンなど
……実売期の約１年前
４．デザイナーのコレクション発表、アパレル企業の展示会開催
……実売期の約半年前
５．小売店での商品展開
……実売期
となります。
トレンドは大きく、以上の５つのプロセスを経て、生み出されているわけですね。
私たちが「今年のトレンド」として実際お店で商品を見る、実に２年も前から、トレンドを生みだす作業は始まっている、というわけです。
では、それぞれのプロセスについて、みてみましょう。
